Europrom Cream Fish: origineel verpakt!

5 December 2019

Europrom (°1997) veroverde de Russische markt met kwalitatieve vis- en zeevruchtenproducten. Dit succes in de thuismarkt leidde al gauw tot uitbreiding naar de Europese supermarkten. Terwijl de meeste vispasta’s in Rusland in glazen bokalen of metalen blikjes in het schap liggen, wou Europrom zich van de concurrentie onderscheiden door voor zijn Cream Fish-producten te kiezen voor plastic verpakkingen die in het oog springen in de winkelrekken. Verstraete IML en Mir Upakovki bleken hiervoor de perfecte partners; zij zorgden voor een originele verpakking die de verwachtingen overtrof!

De uitdaging
“Onze ideale verpakking voor Cream Fish moest aan 3 uiteenlopende, maar even belangrijke eisen voldoen,” vertelt Yana Petysh, marketing director bij Europrom:
1. De IML labels moesten pasteurisatiebestendig zijn,
2. Een makkelijk te openen seal dat tegelijk een lange houdbaarheid garandeert,
3. De mogelijkheid om een aantrekkelijke en decoratieve look & feel aan het label te geven.”

Hittebestendig en recycleerbaar
“Cream Fish wordt gepasteuriseerd, dus hadden we IML-labels nodig die bestand zijn tegen heel hoge temperaturen. Gezien de verpakking van polypropyleen is gemaakt, kon Verstraete IML hierop een antwoord bieden door een speciaal ontworpen IML-label te voorzien waarop de zware omstandigheden van het pasteuriseren geen invloed hebben. Een mooi pluspunt is dat verpakking en etiket uit hetzelfde materiaal zijn gemaakt, wat onze verpakking 100% recycleerbaar maakt,” aldus Julia Krasnikova, Sourcing & Procurement Director bij Mir Upakovki. 

Gemakkelijk te openen
Een optimale combinatie van verpakking en seal vinden, was een moeilijkere opgave. De oplossing hiervoor was werken met verschillende leveranciers voor de verschillende onderdelen van de verpakking. Verstraete IML en de andere partners communiceerden onderling op een heel open en duidelijke manier, zodat alle vereisten voor de verpakking werden ingevuld en een vlotte samenwerking tot stand kwam. Het resultaat? Een perfect afgestemde IML-verpakking.

En wat met de look & feel?
Verschillende leveranciers die verschillende delen van de verpakking aanleveren, zorgt dat niet voor een zeker risico? Zou het design wel in exact dezelfde kleuren uitgevoerd worden, zodat de verpakking aantrekkelijk en uniform blijft? Ja hoor, ook op dit vlak werd glansrijk samengewerkt tot er een uiteindelijke verpakking tot stand kwam die tot in de kleinste grafische details werd afgestemd.
Mikhail Britcyn, Regional Sales Manager voor Rusland en het GOS en tevens ook Technical Support Engineer bij Verstraete IML: “In-mould labeling laat ons toe om alle zijden van een verpakking te bekleden met hoge-resolutieafbeeldingen, en dit met één enkel bedrukt label. Gezien het artwork de hoge temperaturen van het pasteuriseren moest aankunnen, gebruikten we speciale thermostabiele inkten en lakken die kleurwisselingen en -uitloop zouden voorkomen.”

Toegevoegde waarde
“Het hoog-kwalitatieve drukwerk en de originele verpakking boden ons een extra kans om de consument aan te sporen meer dan één verpakking Cream Fish aan te kopen. We bedachten drie verschillende maar elkaar aanvullende ontwerpen waarmee de consument, als hij twee of meer verpakkingen koopt, een eigen verhaal of beeld kan maken van een vis of inktvis.
Het winkelrek met visbereidingen en - producten ziet er vaak nogal traditioneel uit. Door lichte waterkleuren en gamificatie te gebruiken, trekken we de aandacht van de potentiële klant. Bovendien geeft het de winkel ook de mogelijkheid om het product op een nieuwe, onverwachte manier te presenteren,”
legt Yana Petysh uit.

Geslaagd!
De nieuwe aanpak sloeg meteen aan in de Russische markt; Europrom noteerde een scherpe toename in het verkoopvolume. Een jaar later is het nieuwe jasje van Cream Fish nog steeds uiterst populair en scoort het product als marktleider in zijn segment!